<p> （1）试点媒介的范围：目前只选择报纸、广播、电视为试点媒介。<br> （2）对广告客户的要求：必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务。<br> （3）对试点地区报社、广播电台、电视台的要求：报社、广播电台、电视台必须把发布和承揽分开，媒介发布广告应委托有代理权的广告公司代理。<br> （4）对广告公司的要求：突出了广告公司在代理制的中重要作用，也给广告公司提供了用武之地。<br> （5）媒介单位成立广告公司的问题：要遵循自主经营、自负盈亏、依法纳税、承揽和发布必须分开的原则。<br> （6）广告代理费的标准：按国际惯例，广告公司收取代理费的标准是15%。</p>
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