简述影响广告预算的主要因素。

<p> 目标市场大小及其潜力<br> 潜在市场规模与地域分散程度<br> 目标市场的市场占有率、商品理解度、品牌忠诚度；<br> 竞争者动向及其广告策略、广告费用支出额、竞争手段（价格竞争与非价格竞争）<br> 企业财务承受能力<br> 产品生命周期<br> 预期销售额与利润额<br> 广告计划中选择何种媒体或广告形式</p>