（1）市场调研计划的内容应大体包括：<br /> ①调查目的。“五源”公司进行市场调研的目的是验证家用电脑市场的消费者是否对该公司的电脑品牌有所了解，该公司是否能够进入家用电脑生产领域。<br /> ②调查内容。调查的内容包括消费者对于“五源”公司电脑品牌的熟悉程度，消费者的品牌偏好，消费者对于家用电脑的性能要求等。<br /> ③调查程序。自调查之日起，第一周准备（确认计划建议书，进行二手资料的收集，了解行情，设计问卷）；第二周试调查（修改、确定问卷）；第三周具体实施调查；第四周进行数据处理；第五周撰写报告，结束调查。<br /> ④调查方法。运用问卷调查法，通过对家用电脑市场用户的调查，切实了解“五源”公司是否能够进行家用电脑生产。<br /> ⑤质量控制。根据每个具体调查项目进行质量监控。<br /> ⑥经费预算。包括资料收集、复印费，问卷设计、印刷费，实地调查劳务费，数据输入、统计劳务费，计算机数据处理费，报告撰稿费，打印装订费，组织管理费等。<br /> （2）一份完整的调查报告应包括如下几部分：<br /> ①题页<br /> 题页点明报告的主题，包括委托客户的单位名称、市场调查的单位名称和报告日期。调查报告的题目应尽可能既贴切又概括地表明调查项目的性质。<br /> ②目录表<br /> ③调查结果和有关建议的概要<br /> 这是整个报告的核心，应简短，切中要害。有关建议的概要部分则包括必要的背景、信息、重要发现和结论，有时根据阅读者的需要，提出一些合理化建议。<br /> ④主体部分<br /> 包括整个市场调查的详细内容，含调查使用方法、调查程序、调查结果。要尽量讲清是使用何种方法，并提供选择此种方法的原因。在主体部分中相当一部分内容应是数字、表格，以及对这些数字、表格的解释、分析，要用最准确、恰当的语句对分析做出描述，结构要严谨，推理要有一定的逻辑性。<br /> ⑤结论和建议<br /> 对建议要做一简要说明，使决策者可以参考本文中的信息对建议进行判断评价。<br /> ⑥附件<br /> 附件内容包括一些过于复杂、专业性的内容，通常将调查问卷、抽样名单、地址表、地图、统计检验计算结果、表格、制图等作为附件内容，每一内容均需编号，以便查寻。
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