案例二　　北京义利食品公司花上百万元外汇从英国进口了一套果汁糖生产流水线，投产后年产量可达4000吨，纯利不低于150万元，实在令人欢欣鼓舞。该公司生产的果汁糖虽有自己的商标，但因使用有瑞士某巧克力公司生产的果汁糖商标中的拉丁字“SUGUS”字形，造成侵权，导致严重损失。该公司除给该瑞士巧克力公司致歉，停止生产、销售带有SUGUS标记的果汁糖外，已经印好的价值几万元的包装纸被迫销毁，尚未出厂的果汁糖也全部改换包装。　　问题：　　（1）分析该企业在国际营销活动中造成此结果的原因。　　（2）说明国际营销环境分析应该从哪些方面进行。

（1）案例中该企业在国际营销活动中造成此结果的原因是：<br />　　世界各国的政治法律环境对进出口贸易和商业投资的影响程度差异甚大，北京义利食品公司虽有自己的商标，但使用了瑞士某巧克力公司果汁糖商标中的拉丁字“SUGUS”字形，侵犯了瑞士巧克力公司的商标权，忽视了国际政治法律环境中的专利与商标保护。其中，专利是指依据法律规定，发明者在一定时间内对其创新、创造发明成果所拥有的权益。专利权是由国家依法予以的一种排他性权利，旨在保护技术发明者的利益。商标是一种工业产权，在国际上和国内享有各有关国家的专门法律保护。<br />　　（2）国际营销环境分析包括以下方面：<br />　　①国际经济环境<br />　　研究外销市场，必须对国际经济状况有所了解。因为一个国家经济状况好坏会影响该国人民对产品和服务的需求量。因此，国际市场营销人员应对各国的经济制度、经济发展水平、经济特征（人口因素、收入因素等）、自然资源、基础设施、货币兑换率等进行认真的研究。<br />　　②国际政治法律环境<br />　　世界各国的政治、法律环境对进出口贸易和商业投资的影响程度差异甚大。因此，国际市场营销人员在研究是否进入某国市场时，必须了解这个国家政局的稳定性、对国际贸易和国际投资的态度、贸易壁垒、专利与商标保护、价格控制、反垄断法和防止不公平竞争法、行政效率、关税政策、国有化政策等。<br />　　③国际社会文化环境<br />　　受到社会文化环境的影响，各国消费者会有其独特的购买方式与消费偏好，这也是国际市场营销中最棘手的问题之一。分析国际社会文化环境时应考虑教育水平、语言、宗教、民族、风俗习惯、价值观念、审美观念、社会组织等因素。