在社会调查和市场调查时为什么要采用量表法？

此类调查需要了解消费者对某种商品的认可程度、购物意向，以及对某种商品价格的看法等深层次的问题。如果只是简单地采用“是”与“否”或“好”与“坏”的问法，甚至分为几个阶段，这样做固然可以，但是统计时往往无法预测出内在的结果;而且，遇到政策性较强或带有某种政治色彩的问题时，如果简单而直接地采用“是”与“否”或“好”与“坏”的问法，被访者因出于各种考虑而往往难于道出内心深处的真实看法。因此有必要采用量表法。