简述在大众传播活动中受众的重要作用。

<p> （1）在大众传播过程中，受众不但是大众传播信息到达的目的地，而且也是媒介信息的积极主动的&ldquo;寻觅者&rdquo;。<br> （2）在大众传播中，受众是否接触某一媒介传递的信息，得凭受众自愿，传播者无法也无权强迫受众接受媒介传递的信息。<br> （3）受众还是大众传播过程的反馈信息源。离开了这种反馈，大众传播活动便无法有效地为社会服务。（4）总之，在大众传播活动中，受众起着举足轻重的作用。</p>