简述广告创意的含义。

<p> 所谓广告创意，就是广告策划人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象，是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维过程。<br> 从四个方面加以理解：<br> （1）广告创意的本质在于创新。<br> （2）广告创意的关键是符合受众心理。<br> （3）广告创意应以科学的分析为前提。<br> （4）广告创意是一个不断优化选择的过程。</p>