举例说明广告调查的几种常用方法

<p> 基本调查研究通常采用的方法，主要有观察法、实验法和调查法。&ensp;观察法是指通过对调查现场的直接观察以获取有关咨询的一种调查方法。&ensp;实验法一般分为市场实验与仪器实验两种。<br> 调查法是调查中最常采用的方法。调查法包括问卷访问法、深度访谈法、小组访谈法等多种。<br> 问卷访问法有具体包括个别访问、集体访问、电话访问、邮寄法、留置法，以及计算机访问等多种形式。<br> 基本调查研究通常使用的方法，主要有观察法、实验法和调查法。<br> 1.观察法。由相关人员进行的现场观察称作直接观察法，通过仪器进行的现场观察称为仪器观察法。通过直接的现场观察，能获取现场的某些一手资料，却很难深入了解到被观察对象的深层心理状况。<br> 2.实验法。实验法一般分为市场实验与仪器实验两种，在广告运动中，通常用于广告发布前和广告运动展开前的广告测试和市场测试。<br> 调查法。<br> （1）问卷访问法。包括个别问卷访问、集体问卷访问、电话问卷访问、邮寄问卷访问、留置问卷访问，以及计算机问卷访问等。<br> （2）深度访谈法和小组访谈法。是一种不以问卷的方式进行的个别访问调查方法，是调查者就预先设定的调查内容，对被调查者所作的深入访问。小组访谈法，也属于深度访谈的调查范围，是将受访者集中，以小组座谈会的方式进行的一种深度访谈，因访谈的内容相对集中，故又称为焦点访谈法。</p>