如何开展品牌营销分析？

<p> 品牌营销分析应在品牌调查和资料收集、整理的基础上开展，一般应该从品牌培育目标分析和品牌市场表现分析等两个方面进行，并针对分析结果提出处理措施及建议。<br> （1）品牌培育目标分析。<br> ①目标品牌与目标市场消费期望的一致性。<br> ②目标品牌市场定位与策略支持的互动性。<br> （2）品牌市场表现分析。<br> ①品牌集中度：品牌销量占总销量的比例。<br> ②品牌上柜率：品牌上柜销售的客户数占所有客户的比例。<br> ③零售价格波动情况：品牌市场零售价格涨跌幅度。<br> ④分业态零售客户新品接受特点评价：评价不同零售业态接受新品的合作能力。</p>