互联网是一种新兴的媒介，它是继电视媒体后又一个强势的广告宣传媒体。它与传统媒体（如报纸杂志广播电视等）相比较，不同之处在于，它使企业网站推广拥有以下鲜明的特色：<br> （1）主动与互动。在网络上企业网站所面对的不再是“被动”的读者，而是有目的的“主动”访问者。买主以及潜在的客户将通过Internet主动找到您的企业网站，要求他们所<br> 需要的服务。一个设计得当的企业网站，将能提供满足使用者需求的信息和服务，达到双向的沟通，这是传统媒体所做不到的。<br> （2）信息无限延伸。企业网站的信息内容不受限制，任何您想要提供给客户的信息皆可输入您的企业网站中（产品信息、市场信息、企业信息、技术信息、服务信息等）。而且，这些信息是以多媒体形式进行表达的。企业网站的使用时间不受限制，一天24小时、一年365天不停的运作，随时提供服务。企业网站的使用地点不受限制。目前，全球绝大多数国家都已经将发展Internet作为首要的政策目标之一，上网将如同打开家里的电视一样简单。<br> （3）降低成本。降低成本是任何企业追求的首要目标。建设企业网站所需花费并不高（远低于在传统媒介的花费），况且也没有任何的风险。而且，通过企业网站将可分担部分的人工，节省市场开发、业务销售和客户服务的成本。同时，有效缩短销售体系的距离。<br> （4）全面的功能。企业网站在现代及未来的社会发展中必将成为企业不可缺少的标识之一，提高企业的无形资产，增加企业的附加值。企业网站对企业而言具有全面的功能价值（如企业形象功能、产品展示功能、新闻发布功能、电子购物功能、人才招聘功能、网上教育功能、技术论坛功能等）。企业网站特有的全面功能必将提升企业的整体创造力。<br> （5）广告优势独特。互联网广告的独特优势，可以大致概括为如下六点：传播范围极大、非强迫性传送资讯、受众数量可准确统计、实时性、低成本、强烈的交互性与感官性。
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