个体在成败归因中，往往成功时倾向于内归因，失败时倾向于外归因，此种现象称之为( )。

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解析：自我价值保护指个体为了保持自我价值的确立，心理活动的各个方面都有一种防止自我价值遭到否定的自我支持倾向，即个体在归因过程中，对有自我卷入的事情的解释，带有明显的自我价值保护倾向，即归因向有利于自我价值确立的方向倾斜。