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传播特性：<br>
（1）报纸是视觉媒体，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩以及版面设计等符号传递信息，利用视觉供人阅读。<br>
（2）报纸的保存性强，信息固定持久，可以重复阅读，广泛传阅，所以报纸是解释型媒体，适合传达深度信息。<br>
（3）报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、低点、快慢、详略都由读者自己决定。<br>
（4）报纸发行区域固定，发行量稳定，可确保信息预期到达率。<br>
受众特点：<br>
（1）报纸受众地区性强并相对集中。<br>
（2）受众接收信息时处于主动地位。<br>
（3）受众处于专注接收状态。<br>
（4）形成稳定的受众群。<br>
（5）由于报纸借助文字传播，限制了读者范围。<br>
（6）报纸出版定时，因此读报很容易成为大众生活的一部分。</p>
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