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企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，要从各方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱，称为（）。

A、市场细分

B、市场定位

C、市场控制

D、市场转移

时间：2022-01-11 23:33 关键词：营销师(二级) 高级营销员(四级)

答案解析

B
企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，要从各方面为产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱，这就是市场定位。市场定位是市场营销战略体系中的重要组成部分，它对于树立企业及产品的鲜明特色，满足顾客的需求偏好，从而提高企业竞争实力具有重要的意义。

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某生产化妆品的跨国公司, 为使产品打进中国市场, 在对中国市场进行深入调查分析后, 决定以白领女性顾客群体作为其目标市场, 集中营销。由于化妆品市场竞争激烈, 为使自己的产品获得稳定的销路, 给消费者留下美好的印象, 该公司着力培养自己产品的特色,决定采取差别化的产品策略以区别于其他竞争对手。为此, 他们在产品性能、特色方面下工夫, 建立良好的售后服务体系, 并且在产品的标识、文字和视听媒体方面作文章,取得很好的效果。几年后, 该公司在中国市场上取得良好的业绩, 销售增长率、相对市场占有率均较高。公司不断加大投入, 以维持公司的市场地位。各大媒体对该公司也给予了密切关注。当有记者问起该公司的成功秘诀时,公司销售总监认为两点很重要, 首先观念上, 公司注重生产经营那些“顾客需要的, 企业擅长的, 符合企业整体利益的产品”, 企业要有社会责任; 其次调整了企业销售策略, 从原来商家到企业订货的销售方式, 改变为投巨资直接建立化妆品专卖店, 在过去几年内在全国建立了 300多家专卖店。根据上述资料,回答下列问题: 该公司销售总监的市场营销观念是观念。
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某生产化妆品的跨国公司, 为使产品打进中国市场, 在对中国市场进行深入调查分析后, 决定以白领女性顾客群体作为其目标市场, 集中营销。由于化妆品市场竞争激烈, 为使自己的产品获得稳定的销路, 给消费者留下美好的印象, 该公司着力培养自己产品的特色,决定采取差别化的产品策略以区别于其他竞争对手。为此, 他们在产品性能、特色方面下工夫, 建立良好的售后服务体系, 并且在产品的标识、文字和视听媒体方面作文章,取得很好的效果。几年后, 该公司在中国市场上取得良好的业绩, 销售增长率、相对市场占有率均较高。公司不断加大投入, 以维持公司的市场地位。各大媒体对该公司也给予了密切关注。当有记者问起该公司的成功秘诀时,公司销售总监认为两点很重要, 首先观念上, 公司注重生产经营那些“顾客需要的, 企业擅长的, 符合企业整体利益的产品”, 企业要有社会责任; 其次调整了企业销售策略, 从原来商家到企业订货的销售方式, 改变为投巨资直接建立化妆品专卖店, 在过去几年内在全国建立了 300多家专卖店。根据上述资料,回答下列问题: 该公司销售总监的市场营销观念是观念。
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