什么是相关群体？相关群体对消费者购买行为的影响主要有哪些方面？ 

相关群体指能直接或间接影响个人的态度、行为或价值观的团体。<br> 相关群体对消费者购买行为的影响主要有以下方面：<br> （1）向消费者展示新的生活方式和消费模式，供人们选扦；<br> （2）相关群体能够影响人们的态度，帮助消费者在社会群体中认识消费方面的&ldquo;自我&rdquo;；<br> （3）相关群体的&ldquo;仿效&rdquo;作用，使某群体内的人们消费行为趋于&mdash;致化；<br> （4）相关群体中的&ldquo;意见领袖（或意见领导者）&rdquo;，有时有难以估计的示范作用。