什么是相关群体？举例说明相关群体是如何影响消费者购买行为的？

相关群体指能直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团体。相关群体可分为参与群体与非所属群体。<br> 相关群体对消费者购买行为的影响。<br> 主要有以下方面：<br> 第一，向消费者展示新的生活方式和消费模式，供人们选择；<br> 第二，相关群体能够影响人们的态度，帮助消费者在社会群体中认识消费方面的&ldquo;自我&rdquo;；<br> 第三，相关群体的&ldquo;仿效&rdquo;作用，使某群体内的人们消费行为趋于一致化<br> 第四，相关群体中的&ldquo;意见领袖（或意见领导者）&rdquo;，有时有难以估计的示范作用。