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相关群体指能直接或间接影响个人的态度、行为或价值观的团体。<br>
相关群体对消费者购买行为的影响主要有以下方面：<br>
（1）向消费者展示新的生活方式和消费模式，供人们选扦；<br>
（2）相关群体能够影响人们的态度，帮助消费者在社会群体中认识消费方面的“自我”；<br>
（3）相关群体的“仿效”作用，使某群体内的人们消费行为趋于—致化；<br>
（4）相关群体中的“意见领袖（或意见领导者）”，有时有难以估计的示范作用。</p>
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