试述研究文化环境对企业开展国际市场营销的重要性。

<p> 对开展国际市场营销的企业来说，研究文化环境的重要性主要表现在如下几点上。<br> （1）有利于国际企业开拓国际市场时避免遭受失败。<br> 国际企业在东道国开展市场营销活动，如果能适应东道国的文化，其产品就能开拓东道国的市场；相反，如果与东道国的文化相冲突，其产品肯定失去市场，从而招致失败。<br> （2）有利于国际企业创造消费者的需求偏好。<br> 国际企业在东道国市场参与竞争，要去的竞争的优势地位，就必须使消费者对产品产生需求偏好。为此，企业在产品设计、包装、促销策略上必须更多地注入东道国的文化元素，以此来满足消费者的消费心理，使其产生需求偏好。<br> （3）有利于国际企业抓住市场机会。<br> 国际在东道国开展营销活动，需要广泛地了解消费者，零距离认识东道国文化，从中寻找商业机会。</p>