一般来说，营销策划书包括那几部分？ 

<p> 一般来说，营销策划书包括以下几个方面的结构：<br> （1）纲要；主要描述策划项目的背景资料，结束策划的团体，概括策划书的主要内容等，要求简明扼要，让人一目了然。<br> （2）市场环境分析；主要指客观环境分析，包括人文环境，经济环境，政治环境，自然环境，文化环境，技术环境等以及对手的实力分析和竞争对手的策略分析等。<br> （3）SWOT分析；即分析评估企业内部的优势，劣势，外部环境的机会，威胁。<br> （4）市场选择与定位；1细分市场2目标市场选择3市场定位。<br> （5）营销战略与目标；1营销战略与目标2战略目标的确定。<br> （6）1产品策略2价格策略3促销策略4渠道策略。<br> （7）组织与实施计划。<br> 1.组织销售队伍；<br> 2.制订实施计划；<br> （8）财务预算。<br> （9）控制应变措施。</p>